旅游方式改变短途游成市场主流国庆长假首日出游快速升温

受疫情影响，目前国内旅游呈现出行时间碎片化、出行距离缩短、出行预算减少等特点。以本地游及周边游为代表的短途、短时、高频“微游”、“微度假”呈上升趋势，露营休闲游也迅速升温。

改变旅行方式

短途旅行已成为市场主流

国庆长假第一天，南京市民“就地出门”。据南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，截至10月1日16时，南京A级景区、乡村旅游和文化博物馆场馆接待游客总数达59.13万人次，占比112.5%​​​​与2021年国庆节同期相比，增幅超过1%。其中，本地游客占57%。

与此同时，旅游业也开始由中长途旅游转向短途旅游。中国旅游研究院监测显示，今年国庆长假期间，全国旅游市场特征空间进一步萎缩，以地方休闲和短途旅游为主。

短途出行中，郊区出行约占36%，省际出行约占28.2%。从旅游群体的角度来看，出行人数最多的是家庭和社区。户外露营、参观博物馆、展览馆、主题公园等方向成为亲子游团的主要选择。从时间上看，今年国庆假期，更多的游客选择多次、多地出游。预计三天内的出行次数占55%左右，即将7天假期分为短途出行和多次出行的人数较多。.

以上海为例，携程平台数据显示，国庆期间在上海预订酒店或机票产品的本地用户比例超过70%，同比增长超过20个百分点。1-2天的预订量占90%以上。近期中秋假期，本地游及周边游也成为主流国庆假期郊区旅游约占36%，相关预订量占比超过60%。

上海市文化和旅游局局长方世忠认为，疫情以来，旅游消费呈现三大变化。一是旅游目的地从全球游向本地游和周边游的转变，二是旅行方式从跟团游向亲子游和定制游的转变，三是出行偏好从传统观光游向休闲游的转变游览和深度游览。

什么样的远足最受欢迎

记者在携程上搜索来自上海的旅游产品。结果显示，销量前三的旅游产品分别是浙江普陀山二日一夜跟团游、苏州周庄一日游和普陀山二日一夜自由行。从目的地距离来看，销量前十的旅游产品目的地均位于江浙沪地区，其中四款旅游产品甚至是“不能留在上海”的上海本地游。

在销量较多的旅游项目中，普陀山、乌镇、嘉兴是跨省旅游的热门目的地，而迪士尼乐园、东方明珠、崇明岛则是上海当地旅游的热门景点。行程时间方面，大部分旅游产品都在3天以内，目的地为上海、嘉兴等周边城市的产品也有一日游和半日游。此外，许多旅游产品提供提前一到两天的免费取消。

行驶距离和行驶时间都缩短了。短途旅行可以做什么？

以2日1晚销量第一的浙江普陀山团游为例，平日人均单价390元起，国庆期间人均单价天假580元起。两天行程包括普陀山风景区、普济寺、佛顶山、南海观音等景点，住宿在后山农家。旅游行程比较紧凑，每个景点的时长约1小时，往返车程约10小时。

在上海本地游中，东方明珠半日游、浦江游和外滩游最受欢迎。迪士尼乐园一日游，提供全程旅游摄影、快速入园、免排队快速通行证等服务，也很受欢迎。此外国庆假期郊区旅游约占36%，崇明岛房车露营、周浦帐篷露营等亲子游也备受关注。

“短途旅行”带动旅游业复苏

多项布局“短途游”市场

“短途游”对旅游业的提振不容小觑。10月1日晚11时，黄山风景区管委会发布公告称，“目前订票人数已达上限，10月2日起停止订票。” 10月2日晚9点，黄山风景区再次发布公告：10月3日的门票预订数量现已达到最大容量。记者在去哪儿等平台看到，黄山旅游推出的旅游产品大多为3天2夜自由行或自驾游，也有一日游和二日游。

2022上海旅游节将于9月17日至10月6日举行。今年的主题是“让我们游上海”，旨在大力推广“微游、深度游、慢生活”的出行方式。本届旅游节，上海首次推出“十大惠民游”活动，包括红色起点游、上海郊区生态游、新城休闲游、文博艺术游、科普产业游、街区建筑游、浦江水游、非洲游。古镇游、数字体验游、时尚夜游。

上海市文化和旅游局局长方世忠认为，疫情倒逼旅游业加速深层次变革。上海旅游节广泛开展海派城市考古，让市民和游客在城市漫步中发现独特的风景。同时，联合文旅龙头企业和大流量线上平台，重点推出旅游线路、景区、节展、演艺展览等文旅精品，扩大“消费旺季”为文旅市场复苏。

中国旅游研究院发布的报告指出，2022年，受流动性调控政策影响，优质微游、居家度假、文化消费等需求将进一步释放，研究、自驾、专列旅游、露营将强。据悉，2018年，携程开始切入短途旅游市场。在此之前，美团已经进入短途游和本地游市场。同城游、飞猪等也布局了短途游等市场。