“热”度十足、玩法多样 中国暑期旅游掀高潮

一边是国内游市场全面爆发，一边是境外游热度稳健攀升，今年中国暑期旅游可谓热闹非凡。

国内游全面爆发 出境游热度大涨

今年以来中国国内文旅市场持续复苏，暑期旅游更是迎来全面回暖。中国旅游研究院预测，在大中小学生放假最为集中的7－8月，国内旅游人数达到13.31亿人次，占全年国内旅游出游人数的20.18％。

中国在线旅游平台携程表示，今年暑期国内旅游市场较2019年实现全面增长，消费者呈现出游半径增长、出游频次提升、愿为体验付费的趋势。另一家在线旅游平台飞猪数据显示，包含国内机票、酒店、线路游、景区门票等在内的国内游暑期预订量继续超越疫情前。

国内游持续升温的同时，出境游也热度高涨。过去3个月，飞猪出境旅游商品成交额同比增长8倍以上，签证服务成交额已超越2019年同期。国际机票暑期预订量同比增长12倍。

随着政策不断优化，出境游目的地持续扩容。8月10日，中国文化和旅游部发布第三批恢复出境团队游有关国家和地区名单。中银国际证券分析师李小民表示，本次出境团队游国家大幅扩容，且几乎囊括全球重要旅游目的地，国际游业务有望加速复苏。截至目前，中国已恢复138个国家和地区的出境团队旅游和“机票＋酒店”业务。

“花样”玩法层出不穷

随着国内游和出境游全面复苏，今年暑假个性化旅游市场供给也更加丰富，“花样”玩法层出不穷。例如，游轮旅行快速复苏，成为今年暑期消费热点。飞猪数据显示，今年暑期国内游轮旅行商品预订量已经超越2019年同期，国际邮轮预订量同比增长超85倍。

避暑游仍是暑期最刚需。在线旅游平台途牛表示，境内热门目的地中，云南、新疆、内蒙古、贵州、甘肃、青海等西南、西北地区的长线避暑游需求增长更为明显，暑期未到便已提前迎来客流高峰。除避暑游外，上海、北京、南京等地主题乐园、文博游相关目的地，以及威海、淄博、黔东南等“网红”目的地也在暑期延续此前火热。

研学旅行成为今年暑期“顶流”之一。携程数据显示，今年暑期研学游报名人次较去年翻2倍。飞猪平台上，研学游搜索量比去年暑期增长超2.3倍。故宫博物院、中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、中国科学技术馆、北京天文馆等文博机构是人们最感兴趣的研学游目的地。

进入暑期以来，夜游热度也持续攀升。携程数据显示，暑期夜游产品销量较2019年增长692％，登高观赏夜景、夜间光影秀、游船游轮、街景夜游、演艺演出、美食酒吧、博物馆夜游等夜间创新玩法在夏日火爆。

迈入常态化增长轨道

复星旅游文化集团联席总裁、Club Med地中海俱乐部中国CEO徐秉璸对中新社记者说，以非一线城市年轻用户为代表的“新一代旅行者”正逐步显现其主导地位。围绕这一增量市场，“旅行＋”的新玩法正受到更多青睐，成为业绩新增长点。

“中国旅游业正在迈入常态化增长轨道。”徐秉璸进一步分析，大众旅游阶段向纵深发展，国民旅游消费习惯逐渐形成，旅游市场下沉化、旅游消费全民化是今年暑期旅游火爆的底层原因。从暑期旅游趋势来看，未来国内、出境、入境三大旅游市场发展态势前景可期。

展望后期，万联证券分析师陈雯认为，随着全国假日市场平稳有序复苏，叠加国内政策支持、消费回暖，中国旅游行业前景继续向好。