十一出游加速升温 出境游预订量同比增长超20倍

随着“十一”黄金周火车票开售，中秋、国庆假期的跨省游也爆发出惊人的能量。截至9月14日，携程、飞猪等多家平台发布“十一”假期旅游预测数据，其中出境游预订量同比增长超20倍，而跨省游热度也在不断攀升，从出游比例来看，跨省订单占比超七成。

据携程数据，国内旅游产品“十一”预订量环比前一周增长88％，同比去年增长超4倍；跨省游订单占比达到73％，较2022年同期提升十个百分点。国庆国内热门旅游目的地前十为北京、上海、成都、杭州、广州、西安、重庆、南京、深圳、长沙。此外，天津、武汉、郑州、苏州等“新一线”城市预订量增速也较高，均比去年同期增长5倍以上。其中，天津今年以来频频刷屏，旅游订单同比去年增长8倍。

因为亚运会的举办，杭州“十一”整体订单预订量同比增长超5倍。携程数据显示，其机票预订量同比增长近5倍，酒店预订量同比增长超8倍。飞猪数据则显示，亚运会期间飞往杭州的国际机票预订量同比去年增长超20倍，杭州赛事场馆周边的酒店预订量同比去年增长超3倍。浙江省外的上海、深圳、成都、广州、南京，浙江省内的宁波、温州、台州、绍兴、嘉兴，以及境外的泰国、新加坡、韩国、日本、马来西亚等地客源，是亚运会期间来杭观赛和旅游的主力军。在亚运会的带动下，今年国庆节假期浙江旅游的预订量也同比去年劲增超2倍，增速领跑江浙沪目的地。

8天的长假期为长线游的火热提供了有利条件，长线游市场有望延续暑期热度。携程数据显示，今年“十一”跨省游订单占比达到73％，近20％用户选择连住3天及以上。长线游热门目的地主要集中在适合赏秋游的西北地区，如布尔津、乌鲁木齐、兰州、敦煌，以及华南气候宜人的三亚、广州、厦门等地。

而作为出境游基本全面放开后的首个长假期，出境游亦迎来井喷式增长。携程数据显示，“十一”期间整体订单同比去年增长近20倍。出境游的热门国家包括泰国、韩国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、英国等。另据飞猪数据，自由行是当下年轻人出境游最青睐的主流方式，订单占比超8成。

从需求侧看，随着人们生活方式和消费观念的多元化，常规打卡拍照游之外，激发游客出游的触点越来越小，一支视频、一顿美食、一场音乐节、一场赛事，都可能促成“说走就走”的旅行。

在此背景下，“十一”期间，演唱会、音乐节、马拉松等举办，成为拉动旅游增长的显著动力。10月2日，嘉峪关市将举办2023长城马拉松暨“长城联赛”首发站活动，拉动嘉峪关旅游订单同比去年同期增长超6倍。9月29日起，南阳将举办3天4夜的迷笛音乐节，带动南阳“十一”整体订单预订量同比暴增11倍，较2019年同期也有两位数以上的增长。其中，酒店订单达到去年同期153倍。

从供给侧看，小而美的小众目的地正在崛起。从电视剧《狂飙》带火江门，到淄博烧烤、许昌胖东来，三四线城市成为今年旅游黑马，吸引各地游客前来打卡。今年十一期间，淄博、延边、防城港、酒泉、南阳、广元、承德、伊春、曲阜、乌兰察布等地级市，预订量同比增速均为去年“十一”10倍以上。