学习做好SEO关键字研究和分析是您可以培养的最有价值的技能之一

关键字研究是营销人员持续进行的过程。在此处了解良好 SEO 关键字研究和分析的基础知识。

尽管多年来 SEO 实践发生了许多变化，但关键字研究仍然是最基本的 SEO 任务之一。

某种形式的关键字研究仍然是所有技能水平的 SEO 专业人员首先要做的事情之一——尤其是对于新网站（或他们想要改善或扩大搜索排名的任何网站）。

因此，学习做好 SEO 关键字研究和分析是您可以培养的最有价值的技能之一。

什么是关键词研究？

关键字研究是发现和确定对给定网站的目标最重要的关键字的过程。

换句话说，它不仅可以找到您想要排名的关键字，还可以找到您应该排名的关键字（想要您提供的内容的人实际上在搜索什么）。

如果做得好，关键字研究也会产生您应该在网站上创建内容的主题。

竞争分析是一个与关键词研究密切相关的领域。

在您的研究过程中，您可以发现您的竞争对手在哪里排名而您不在，这可以帮助您深入了解您的 SEO 策略和您的业务。

本指南将帮助您开始进行关键字研究所需的一切，为您的 SEO 打下坚实的基础。

为什么关键词研究很重要

关键字研究使您能够了解人们用来解决问题的特定术语以及这些术语背后的背景。

研究关键字以消除您对用户需求以及他们用来表达这些需求的语言的任何误解或假设非常重要。

关键字研究会在每一步为您的内容优化提供信息。

关键词研究过程

良好的关键字研究遵循一个有序的过程，一组有助于实现上述所有目标的步骤。

但是，这不是一劳永逸的过程。

您需要不断地重新审视这些步骤。

为什么？

因为您的市场状况会随着时间而改变。

可能需要进行新关键字研究的一些变化包括：

让关键字研究过程成为您良好的 SEO 健康和成长的常规习惯之一。

有许多合法的方法可以进行关键字研究，但在本指南中，我们将遵循以下步骤：

注意：本章的其余部分从试图向潜在客户销售产品或服务的商业网站的角度出发。但是，基本原则也适用于非商业网站。只需用您的职业、热情或兴趣替换产品和服务即可。

为什么让 SEO 变得复杂？

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归根结底，如果您正在寻找自然搜索流量，那么您仍在尝试“出售”一些东西！

第 1 步：分析当前关键字

如果您已经有一组您一直在尝试排名的关键字，那么您应该从这里开始。

如果您是从头开始，请跳至第 2 步

如果您要接管现有网站或在该网站上工作一段时间，您可能会想到一些您一直在尝试排名的关键字列表。

您应该做的第一件事是列出这些关键字并运行分析以查看它们的效果。

要分析更大的应用程序，您可能需要付费工具。

但对于更基本的网站，有许多免费的排名跟踪工具可用。

如果您的关键字列表相对较小，您可以搜索它们以查看其当前排名（尽管这不会为您提供任何排名历史记录）。

从您选择的工具中查看这些关键字的排名历史和搜索量。

接下来，用于确定您的网站已经针对哪些关键字（如果有）进行排名。

您的目标是建立关键字效果的基准。

您可以在下面的其他步骤中使用它来扩展您的关键字字段。

使用您在现有关键字上收集的指标来区分效果好的关键字和较差但有价值的关键字。

这些关键字具有足够的搜索量和展示次数，但排名和/或点击率较低。

留出不好但有价值的关键字，以添加到您将在以下步骤中开发的列表中。

您将在关键字研究中发现的新关键字将成为您所有后续 SEO 工作的指南（至少在内容优化和链接构建等方面）。

您的目标是建立一个关键字效果基准，您可以在以下其他步骤中使用该基准来扩大关键字覆盖面。

第 2 步：设定目标

您可能认为您现在已经准备好开始真正的关键字研究了。

但是，如果没有一些精心设计的目标（您希望获得自然流量的特定业务和品牌需求），这将是徒劳的。

为什么这很重要？

因为这些目标会给你的研究方向感。

很多时候关键字研究会找到您可以排名的关键字，但如果它们不是能够吸引访问者的关键字，这些访问者可以解决您的目标中所述的需求，那么它们就不值得您投资试图对它们进行排名。

在我看来，这是典型关键字研究工作中最容易被忽视的一步。

设定目标将有助于提高 SEO 成功的机会。

此外，您将节省不必要的时间和精力 - 并避免定位不相关的字词（所谓的虚荣关键字）或投资回报率 (ROI) 很少或没有的关键字。

在为关键词研究设定目标时要问几个问题：

了解这些问题的答案可以帮助您专注于对您的业务真正重要的关键字。

第 3 步：创建关键字“愿望清单”

这一步是真正的内部研究。

也就是说，从你自己的头开始（或者团队的集体领导，如果你有的话）。

使用第 2 步中问题的答案，结合您的业务或行业经验，列出您认为最能描述潜在客户在其买家旅程的各个阶段搜索的内容的关键字。

这些头脑风暴列表的目的类似于第 2 步：为您的研究提供一些指导，以确定什么对您的业务很重要。

不要假设您从本练习中得出的关键字实际上是有价值的。

除其他外，第 6 步将帮助您确定这一点。

第 4 步：评估竞争格局

寻找您应该为其排名但尚未为其排名的关键字的最佳来源之一是您的竞争对手。

如果他们在游戏中的时间比你长，他们可能已经发现并利用了更多的机会，无论他们是通过仔细研究还是偶然发现的。

许多 SEO 工具会向您显示给定域的排名靠前的关键字，但您可能需要投资其中一种付费工具才能深入挖掘。

让我们来看看处理竞争性关键字研究的一些不同方法。

使用谷歌

我们将从最简单的免费关键字发现方法开始：它本身。

这种方法发现了很多机会，但不能提供完整的情况，因为它依赖于您的某种程度的猜测。

但是，如果您手边没有好的工具，这可能是一个不错的起点。

在确定您的主要在线竞争对手是谁方面最有帮助。

请记住，在每种情况下，这些都可能不同于您的“现实世界”竞争（例如，如果您和其他人通过实体店销售您的商品）。

首先搜索您销售的产品或服务方法关键字排名优化，看看谁始终出现在前几个结果中。

例如，假设您的产品之一是车库开门器：

跳过付费广告，很明显 Home Depot 和 Lowes 是该产品的顶级自然搜索竞争对手。

如果您销售多种产品或服务，并且这两个在搜索中一次又一次地出现，请将它们添加到您的主要竞争对手列表中。

确保同时搜索搜索者可能用于您的产品或服务的任何替代名称。

接下来，对每个产品及其每个竞争对手域的备用名称进行站点搜索。

为此，请在 中输入搜索词，然后输入

网站：（使用竞争对手的域名）。

此搜索告诉我们竞争对手在 中对该产品的排名。

在上面的示例中，我们看到 Home Depot 的车库开门器产品可能会向搜索皮带驱动车库开门器、链传动车库开门器和 4 车库开门器的用户展示。将所有这些添加到您的关键字列表中。

使用关键字工具

对于更复杂的竞争性研究，您需要第三方工具。

一些免费工具可以让您有限地获得这种情报，而几乎所有付费工具都可以让您更全面地了解竞争情况。

许多工具允许您输入竞争对手的域以发现他们排名最高的关键字。

例如，这就是它在 . （免责声明：我为 工作，但大多数付费关键字工具都会为您提供类似的输出。）

将任何相关的关键字和变体添加到您的列表中。

使用这些工具，您通常可以挖掘到另一个可以找到的层次：

第 5 步：扩大您的关键字范围

虽然关键字仍然是良好 SEO 的基础方法关键字排名优化，但仅针对它们进行优化只会让您到目前为止。

多年来， 已大大提高了识别主题及其所有相关术语的能力，因此现在每个关键字都是通往主题世界的门户。

有许多免费工具专门用于为任何给定关键字推荐相关主题。

一些最受欢迎的包括：

这些工具中的大多数都通过抓取 SERP（有时是排名靠前的网站）来发现搜索者针对给定主题或关键字最常使用的搜索词和问题。

与往常一样，一些付费工具会为您提供更深入的信息，包括与您的关键字语义相关的术语。

作为最后一步，查看您现在扩展的关键字列表以选择高级主题，然后根据相关性对剩余的关键字进行分组。

您可以稍后使用这个有组织的列表来指导您构建相互关联的内容，从而为您提供与搜索引擎更广泛的主题相关性。

第 6 步：优先考虑机会和投资

最后一步本身并不是真正的研究，但它是将您的研究结果转化为产生结果的行动的关键桥梁。

在此过程中，您的首要任务应该是最好的机会，但必须始终权衡这些机会与赢得它们的成本。

换句话说，一个特定的关键字可能具有很高的流量潜力，但是如果您必须花费太多时间来为其赢得良好的排名，或者您将无法将该流量转化为您的业务目标之一，那就不值得了。

收集和排序指标

将您积累的所有关键字放入电子表格，并为价值和成本的关键指标创建列，例如：

虽然每次点击费用不是自然搜索指标，但它是关键字竞争力的良好指标。

CPC 越高，竞争越激烈，为它赢得良好的有机位置可能就越困难。

您可能想要查看的另一个指标是趋势。

如果您没有跟踪此类趋势的工具，趋势至少可以让您了解一段时间内某个主题的搜索兴趣，尽管您不会在那里找到每个关键字。

但是，不要只按这些指标确定优先级。回到您在第 2 步中制定的目标。

在买家旅程的每一步中，哪些关键字最有可能为您的业务目标做出贡献？

匹配您现有的内容

确定列表中的哪些关键字与您已有的内容相关。

查看您的关键字在 SERP 中的排名，以确定您看到的主要搜索意图。是吗：

现在评估每条内容是否针对您映射到它的关键字进行了很好的优化，以及该内容是否也符合关键字的搜索意图。

如果没有，请计划改进该内容或构建新内容以更好地完成工作。

启动您的关键字飞轮

关键字研究是一个永无止境的过程。

市场波动、新竞争对手、谷歌的变化、您的业务变化等都可能需要进一步研究和确定关键字的优先级。

持续的关键字研究是永远不会失去竞争优势的最佳方法之一。

现在锻炼肌肉，定期锻炼，它会年复一年地为您带来回报。

您是否知道，在智能手机上搜索附近商家的人中有 76% 会在一天内访问他们？

或者 28% 的搜索以购买结束？

这就是本地搜索引擎优化和本地关键字研究的力量。

为您的业务选择正确的关键字可以帮助您在与您的产品和行业相​​关的竞争性关键字中获得更好的排名。

虽然本地搜索可能会产生较低的搜索量，但更多的是关于意图和推动转化就绪的流量。

您需要让消费者在其他搜索引擎上轻松找到您的本地企业。

那么您如何查找和使用关键字来帮助提高本地搜索排名？

仔细阅读以找出答案。

本地关键词研究

您首先需要知道哪些搜索查询可以帮助人们找到您的业务。

一旦您知道要为其排名的关键字，优化您的网站就会变得容易得多。然后，您可以专注于其他相关关键字。

例如，如果您的面包店在 [ shop ] 方面的排名已经很高，您可以开始使用其他搜索词。您可以将注意力转移到 [ ] 或 [Best in ] 等搜索的排名。

通过改进其他相关词组的搜索结果，您可以将覆盖面扩大到更多潜在客户。

学什么

当您进行本地关键字研究时，您可以使用 's 等工具来获取您所在位置的搜索量数据。

不要把自己局限在你的位置。

扩大您的搜索范围以包括不同的附近位置。

例如，您可以将搜索范围从 [most napa] 扩展到 [food and wine napa] 和 [best wine tours South ]。

特定领域的此类搜索量数据可能看起来不多。但累积起来，这些数据可以提供合理的流量，并具有较高的购买意愿。

只是不要离你的实际位置太远。

此外，您应该研究竞争对手正在采取哪些措施来提高本地搜索排名。在 's 中输入他们联系页面的 URL。

这样，您可以找到最有可能与其业务相关的关键字。努力定位这些关键字以获得竞争优势。

选择要使用的本地关键字

一直致力于生成更多本地化搜索结果。

几年前，搜索引擎会在亚利桑那州为人们提供与加利福尼亚州相同的结果。

如今， 采用更加本地优先的方式对搜索结果进行排名。这对于在搜索者附近有本地列表的企业非常有用。

这意味着本地企业应该能够根据本地意图对 [] 或 [ shop] 等更具竞争力和通用的查询进行排名。

但是，本地企业仍然面临着争夺更少空间的激烈竞争。

它被称为本地3-pack。

在搜索引擎结果页面 (SERP) 上如下所示：

如果您想成为前三名之一，那么绝对优先考虑您的本地 SEO 游戏。

如何选择合适的本地关键词

既然我们已经介绍了关键字的重要性和搜索本地化的作用，那么您如何选择合适的关键字？

这是帮助您进行本地关键字研究的三步方法。

1.使用行业关键词

您的目标是确定人们将用于搜索您的业务的常用短语。

第一步是确定人们用来描述您的产品或服务的字词或短语。

设身处地为他们着想。试着想想他们会在搜索引擎中输入什么来找到像您这样的企业。

集思广益，编制一份与您所在行业相关的本地关键字和短语列表。

此列表构成了您的主要关键字研究的基本基础。

例如，作为一家面包店，您的商家信息可能包含以下字词：

2.使用关键字修饰符

找到正确的本地关键字的下一步是开发人们将在搜索中使用的修饰符。

修饰语包括可用于描述事件、品质、产品类型或其他相关词语的词语。

示例包括以下词语：

对于花店来说，这意味着诸如葬礼花圈、婚礼花束、异国情调的鲜花、最好的花店等短语。

3.研究本地关键词

您想为本地 SEO 确定与您的地理位置相关的关键字。

考虑您服务的不同地点和地区以及您的客户来自哪里。

如果您有送货服务，请在您的博客文章和网站内容中包含这些地区名称、县、市等。

人们倾向于首先寻找附近的商家。选择这些本地关键字时，请指明您的目标受众居住或工作的地方。

例如，花店可能会定位以下关键字：

如何在本地 SEO 游戏中取得领先

本地搜索引擎优化的世界总是在变化，但有一些行之有效的方法可以保持领先并确保排名靠前。

这里有一些技巧可以帮助您取得成功。

1. 我的商家

拥有“我的商家”列表的重要性怎么强调都不为过。本地企业可以利用 My 来增强其基于位置的 SEO 策略。

另外，将我的业务信息与知识图一起使用。存储在“我的商家”中的信息数据库改进了本地搜索。

2.以本地为中心的内容

长篇、基于城市和信息丰富的内容是绝对必须的。

内容可以采用本地促销、新闻和行业趋势的形式，具体取决于您的行业和利基市场。

编写当地人正在寻找的有用内容很重要。

3.引用

任何 SEO 策略的一个关键组成部分是链接和品牌提及。当人们在其内容中提及您时，链接和提及都会为您的本地企业增加合法性。

Yelp 等本地目录甚至本地商会都可以帮助建立强大的本地链接配置文件。

虽然 Yelp、 地图等评论网站和高质量网站上的品牌提及也提供了强大的 SEO 信号。